商标对一个企业的影响

很多创业初期的公司不重视商标的存在，当你发现商标对一个企业的重要性之后，可能你的商标已经被人抢注，然后迫于无奈，需要花大价钱去买回来，这样做是非常不划算的，而且这种事情时也屡见不鲜。

简单举几个栗子： 

大家肯定不知道"嘀嘀打车"原名其实是"滴滴打车"，滴滴壮大后因商标问题被索赔8000多万,还要被迫更名；因为"小黄车"商标缺失且有他人注册商标在先的情况下,ofo共享单车只好将品牌名称更改为ofo小黄车。

再来看一个商标对公司的影响有多大的经典案例——汉王科技与苹果公司的"i-phone"商标协议。

2002年苹果公司初入华,在中国注册了硬件与软件范围下的"iPhone"商标(不包括手机范围),国内企业汉王科技于2004年注册了"i-phone"这一商标,并将其应用在了固话产品上。

随后2009年,苹果公司支付365万美元,与汉王就"i-phone"商标达成转让协议;近日,苹果公司又支付800万美元给汉王科技再次签订商标权益协议。

这就是一个商标引发的"亏损"啊! 将近1200万的损失,还是美金。 

成熟的公司尚能承受这样大的赔偿损失,但对于创业公司来说,就要防患于未然了。商标对创业公司的重要性,更是不言而喻。

我们先对商标有一个了解 

简单来说，商标就是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。

商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。

商标作为一个企业的无形资产，我们无法给出商标的具体价值，商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。

举个近期的例子：

青岛的一名男子在2012年注册了一个“聚划算”的商标，最近总有陌生电话给打给他，表示要收购这个商标，最高出价高达1618万。

众所周知，我国商标注册遵循“申请在先原则”也就是说，同样的商标，谁先注册谁获取商标权。

2009年，该男子开了一家连锁洗衣企业，随着业务的拓展，又增加了家政服务的业务。“我们当时就想着把所有的家政服务聚合在一起，可以享受到更多优惠，就注册了‘聚划算’这个商标”。

2011年8月1日，该男子的公司提交了“聚划算”商标的申请，2012年10月7日，该商标被核准注册，并陆续拿到了第3类、29类、31类、36类和37类的商标证书。

第3类包含：洗衣用漂白剂及其他物料；清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂；肥皂；香料，香精油，化妆品，洗发水；牙膏。

第29类包含：肉，鱼，家禽和野味；肉汁；腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜；果冻，果酱，蜜饯；蛋；奶和奶制品；食用油和油脂。

第31类包含：谷物和不属别类的农业、园艺、林业产品；活动物；新鲜水果和蔬菜；种籽；草木和花卉；动物饲料；麦芽。

第36类包含：保险；金融事务；货币事务；不动产事务。

第37类包含：房屋建筑；修理；安装服务。

“注册以后我们就把‘聚划算’这个商标应用在公司自己的产业上，洗衣店、家政服务和农副产品的经营都在使用这个商标，但最近我就老接到全国各地的想要收购这个商标的电话，”该男子称，“尤其是618网络购物节前后，这种电话就更多了，有来自北京、上海、杭州、济南等地，好多家企业打电话想买”。

而对于是否会出售这个商标，该男子说，自己正在考察资本方的实力，希望给这个商标找到一个最好的出处。

据悉，该男子注册的第36类商标，是最为受人追捧的，甚至被叫到了1618万的天价。

可能有人会问，商标真的这么值钱吗？

给大家说个都知道的商标：

可口可乐想必大家知道，这是一个贯穿整个世界的品牌，它以700多亿美元的品牌价值位居世界首位。 

从这里我们可以看到，商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，这就是一笔巨大的无形资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。 

随着创新和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视知识产权的价值和保护，而商标作为知识产权的一个重要组成部分，更是一个企业品牌的象征。消费者从众多商品中做出选择时，更多的是依靠“对于商标的认知度和信任度”来做出判断和选择。

忽视一枚小小的商标，可能让你的多年付出打造的品牌轻松被人抢注,前功尽弃，拥有了一枚好的商标,就有可能让你公司的品牌价值得到更好的提升和体现。

自2017年后，商标的注册必须有个体户执照或公司法人执照才可以申请。